Desentrañando el Futuro de la Publicidad en Podcasts: 4 Tendencias Clave para el 2024

El auge imparable del podcasting señala la necesidad de que podcasters y marcas estén a la vanguardia de las tendencias para maximizar sus esfuerzos. El futuro de la publicidad en podcasts para el 2024 traerá consigo innovaciones impulsadas por la inteligencia artificial (IA), la incorporación de datos de primera mano a la publicidad auditiva y el impactante surgimiento del targeting conversacional. Pero, ¿cómo se llevarán a cabo estas transformaciones?

1. La IA Reforzará la Personalización sin Sustituir la Autenticidad

Un estudio reciente realizado por Acast revela que los oyentes de podcasts respaldan el uso de la inteligencia artificial en diversos aspectos, incluida la publicidad. Un 65% de los oyentes desean que la IA haga que los anuncios sean más relevantes, pero la aceptación disminuye al 56% cuando se trata de simular la lectura de anuncios en lugar del presentador. En el 2024, veremos un aumento de la IA en la publicidad de podcasts centrado en personalizar anuncios de manera auténtica, manteniendo la conexión única que los oyentes valoran.

2. Datos de Primera Mano para una Publicidad más Efectiva

Con la desaparición de las cookies de terceros, el 2024 será el año en que los anunciantes de podcasts deberán aprovechar al máximo los datos de primera mano. Acast ha desarrollado un grafo de identidad específico para podcasts, permitiendo a los anunciantes incorporar sus datos de primera mano y emparejarlos con los segmentos de audiencia más valiosos. Este cambio revolucionario impulsa la necesidad de una nueva era en AdTech para podcasts.

3. El Targeting Conversacional Revoluciona la Segmentación

En un mundo sin cookies de terceros, los oyentes de podcasts demandan publicidad coherente con el contenido. La segmentación en el 2024 se centrará en las conversaciones dentro de los programas, asegurando que los anuncios estén alineados con el contexto del diálogo. El targeting conversacional permitirá a los anunciantes adentrarse en el contenido del podcast, posicionando sus marcas de manera relevante y respetuosa con la privacidad de los usuarios.

4. Podcasts de Nicho: David contra Goliat

A medida que los podcasts ganan terreno, los anunciantes suelen centrarse en los programas mejor clasificados, pero esta estrategia no alcanza al 88% de la audiencia total. En el 2024, presenciaremos un cambio hacia una mayor presencia de podcasts de nicho en las campañas publicitarias. Estos programas especializados ofrecen impacto a un costo más asequible y disfrutan de una mayor tasa de escucha de anuncios, convirtiéndose en una apuesta ganadora para audiencias, creadores y anunciantes.