En los últimos años, los podcasts han experimentado un crecimiento exponencial en popularidad a nivel mundial, y Chile no ha sido la excepción. Según un estudio de Ipsos, en 2023 el 32% de los chilenos escuchaba podcasts al menos una vez al mes, lo que representa un aumento del 10% respecto al año anterior.

Este crecimiento ha abierto una oportunidad para las empresas chilenas de utilizar los podcasts como una herramienta poderosa para la comunicación interna y externa.

¿Por qué crear un podcast corporativo?

Existen numerosas razones por las que una empresa chilena debería considerar crear un podcast corporativo. Entre ellas podemos destacar:

Mejora la comunicación interna: Un podcast permite compartir información de forma clara, concisa y atractiva, llegando a un público más amplio que los métodos tradicionales.

Fomenta la cultura de empresa: Los podcasts pueden ser una herramienta poderosa para transmitir los valores y la misión de la empresa, así como para crear un sentimiento de comunidad entre los empleados.

Atrae y retiene talento: Un podcast corporativo puede ayudar a la empresa a destacarse como un empleador atractivo, especialmente para las nuevas generaciones que buscan empresas con una cultura abierta y moderna.

Estimula la innovación y el aprendizaje: Los podcasts pueden ser un espacio para compartir ideas, debatir sobre temas relevantes para la empresa y fomentar el aprendizaje continuo entre los empleados.

Posiciona la marca: Un podcast puede ser una herramienta efectiva para posicionar la marca de la empresa en el mercado, aumentar su visibilidad y generar confianza entre los consumidores.

Estadísticas que no dejan indiferente a nadie

• El consumo de podcasts en Chile ha crecido un 10% en el último año.

• El 32% de los chilenos escucha podcasts al menos una vez al mes.

• Los podcasts de negocios y finanzas son uno de los géneros más populares en Chile, con un 23% de los oyentes que los escuchan regularmente.

• El 20% de las empresas chilenas ya utilizan podcasts corporativos.
  
  

¿Cómo crear un podcast corporativo exitoso en Chile?

Para crear un podcast corporativo exitoso en Chile, es importante tener en cuenta algunos aspectos clave:

Definir los objetivos: ¿Qué se quiere conseguir con el podcast? ¿A quién se quiere dirigir? Una vez que se tengan claros los objetivos, se podrá elegir el formato, la temática y el tono del podcast.

Elegir el formato: Hay diferentes tipos de podcasts corporativos: entrevistas, noticias, charlas, etc. Se debe elegir el formato que mejor se adapte a los objetivos y al público objetivo.

Definir la temática: ¿De qué se quiere hablar en el podcast? Se deben elegir temas relevantes para la empresa y que puedan interesar al público objetivo.

Planificar la producción: Se debe definir la frecuencia de publicación, la duración de los episodios, el equipo de producción y el presupuesto.

Grabar y editar el podcast: Se debe contar con un buen equipo de grabación y edición de audio para garantizar la calidad del sonido.

Promocionar el podcast: Se debe dar a conocer el podcast a través de las redes sociales, la web de la empresa y otros canales relevantes.

Ejemplos de formatos de podcast

Entrevistas: Conversaciones con expertos, líderes de la industria o empleados de la empresa.

Noticias: Informar sobre los últimos acontecimientos de la empresa o del sector.

Charlas: Discusiones en profundidad sobre temas relevantes para la empresa.

Internos: Podcasts para compartir información y conectar con los empleados.

Liderazgo empresarial: Podcasts para posicionar a la empresa como líder en su sector.

¿Cómo podemos conseguir el máximo número de empleados oyentes?

Para obtener las máximas cifras de escucha, las empresas deben considerar la posibilidad de comunicar claramente el valor de un podcast. Una cuestión importante es dar contenido de calidad y de interés en cada uno de los episodios, y tener una periodicidad fijada para que no se traten cómo hechos aislados y se cree un hábito.

El tercer punto es que «el acceso a los episodios sea lo más fácil posible para el oyente. Si el usuario tiene que registrarse, darse de alta en algún sitio, o cualquier otra complicación, vamos a tenerlo más complicado para que se cree esa conexión y esa escucha». Algunos consejos para que el podcast funcione bien, es dar información exclusiva a través del proyecto, información que no sea posible obtener, ver o escuchar en otro sitio.

Involucrar a los propios empleados para que estén motivados en el proyecto es crucial: pueden ayudar a generar contenido y ser partícipes de los capítulos, contando su experiencia, cumpliendo la función de altavoces internos y animando a otros compañeros a escucharlo. Demostrar lo valioso que es para los empleados participar en los recursos de los podcasts puede animarles a escucharlos con más frecuencia.

Ofrecer oportunidades de colaboración y comentarios sobre los temas tratados en los episodios añadirá más profundidad al debate, lo que mejorará la comprensión y el compromiso de los oyentes. Contar con invitados especiales (clientes, partners, empresas con las que se tengan alianzas, expertos del sector, etc.) puede ser un contenido muy atractivo de cara a conseguir un gran número de oyentes interesados en estas noticias. Por todas sus ventajas, el podcast es una alternativa que vale la pena considerar incorporar a la estrategia de Comunicación Interna, ya que puede ser una herramienta muy útil y una manera atractiva de refrescar la difusión de la información en el trabajo y promover una mejor comunicación con los empleados.

Los podcasts corporativos son una herramienta poderosa que las empresas chilenas pueden utilizar para mejorar la comunicación interna, fomentar la cultura de empresa, atraer y retener talento, estimular la innovación y el aprendizaje, y posicionar la marca.

Para obtener más información sobre cómo crear un podcast corporativo efectivo para tu empresa, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

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