¿Sabías que el 80% de la Generación Z prefiere ver videos en YouTube que televisión tradicional?

¿Qué significa esto para las marcas que buscan conectar con este público objetivo?

La Generación Z, nacida entre 1997 y 2012, se caracteriza por ser nativa digital y tener hábitos de consumo muy diferentes a las generaciones anteriores. En cuanto al consumo de contenido audiovisual, la televisión tradicional parece ser un medio irrelevante para ellos.

¿Por qué la Generación Z no ve televisión tradicional?

• Falta de interés: La programación tradicional no se ajusta a sus gustos e intereses. Prefieren contenido online a la carta, como series, películas y videos de YouTube. Un estudio de eMarketer reveló que solo el 24% de la Generación Z ve televisión tradicional en vivo, en comparación con el 61% de los Millennials y el 73% de la Generación X. (Fuente: eMarketer)

• Falta de flexibilidad: La televisión tradicional no se adapta a su estilo de vida. Prefieren consumir contenido en sus dispositivos móviles, en cualquier momento y lugar. Un estudio de Nielsen reveló que la Generación Z pasa un promedio de 3 horas y 23 minutos al día viendo videos en sus teléfonos inteligentes, en comparación con solo 1 hora y 23 minutos viendo televisión tradicional. (Fuente: Nielsen)

• Exceso de publicidad: La cantidad de anuncios en la televisión tradicional les resulta molesta e intrusiva. Prefieren plataformas con menos publicidad o con opciones para pagarla. Un estudio de GlobalWebIndex reveló que el 70% de la Generación Z usa bloqueadores de anuncios, en comparación con el 45% de los Millennials y el 30% de la Generación X. (Fuente: GlobalWebIndex)
  
  

¿Qué buscan en el contenido audiovisual?

• Entretenimiento: Buscan contenido que les divierta, emocione y les haga reír.

• Información: Buscan contenido que les informe sobre temas que les interesen, como tecnología, moda o música.

• Interactividad: Buscan contenido con el que puedan interactuar, como concursos, preguntas y respuestas o comentarios.
  
  

¿Cómo pueden las marcas conectar con la Generación Z a través del contenido audiovisual?

• Crear contenido atractivo: El contenido debe ser original, creativo y de alta calidad.

• Utilizar plataformas online: Las marcas deben estar presentes en las plataformas que utiliza la Generación Z, como YouTube, Instagram o TikTok. Un estudio de Forrester Research reveló que el 90% de la Generación Z utiliza YouTube para descubrir contenido nuevo. (Fuente: Forrester Research)

• Apostar por formatos cortos: Los videos cortos son más atractivos para la Generación Z que los videos largos. Un estudio de HubSpot reveló que el 66% de la Generación Z prefiere ver videos de menos de 2 minutos. (Fuente: HubSpot)

• Reducir la publicidad: La publicidad debe ser mínima y no intrusiva.

• Ofrecer contenido interactivo: Las marcas pueden crear contenido interactivo para aumentar el engagement con la Generación Z.

En definitiva, la televisión tradicional parece ser un medio irrelevante para la Generación Z. Las marcas que quieran conectar con este público objetivo deben adaptar su contenido audiovisual a sus gustos e intereses, y utilizar las plataformas online que ellos usan.

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